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国美发布上半年盈利预警

  • 2012-7-25 9:02:17
  • 来源:新浪科技
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导读: 7月25日凌晨消息,国美电器昨天收盘后在港交所发布盈利预警,公司预期截至今年6月底的中期业绩将净亏损。据了解,这将是国美集团上市后首次出现经营亏损。
关键字: 国美 盈利预警

7月25日凌晨消息,国美电器昨天收盘后在港交所发布盈利预警,公司预期截至今年6月底的中期业绩将净亏损。据了解,这将是国美集团上市后首次出现经营亏损。

国美方面称,亏损原因主要是由于集团销售收入下滑及电子商务业务亏损。

市场环境整体不振

国美的业绩从今年第一季度起已经下滑明显,截至3月31日的未经审核财报显示,国美今年第一季度总营收97 .62亿元,较去年同期下滑了28.62%,经营利润为5300万元,同比下滑92.26%,归属母公司股东的净利润为6739万元,同比下滑88%。

家电行业上半年整体市场环境不好是一方面原因,已有分析师预计,家电制造业企业半年报业绩将低于预期。受业绩堪忧消息及“骗补”传闻影响,本月9日家电股即出现了集体暴跌。海信电器跌停报收,美的电器也一度触及跌停板,小天鹅A跌幅超过了5%,深康佳、美菱电器和奥马电器跌幅接近5%,青岛海尔则下挫3.96%。

消费市场也持续低迷,以旧换新和家电下乡政策相继退出。虽然6月份国家新出台节能补贴刺激政策,但业内人士认为,此次补贴力度与之前以旧换新相比要弱,加上之前的刺激政策已透支部分需求,因此新政策目前并未发挥出消费刺激效果。

据奥维咨询统计数据显示,1到6月份,国内冰箱行业整体销量同比下滑12%,销售额同比下滑7%;洗衣机销量与销售额也均为负增长;空调销售量同比下滑超过20%。1-5月,内销彩电零售规模同比下降12.9%,零售额同比下降19.9%。其中,液晶电视销量同比下降9.5,销售额同比下降18.7%。

另外,国美门店盈利能力下降,有报道称,今年一季度国美关闭了不少亏损门店。2011年,国美的租金达到26.20亿元,租售比近年持续上升,相关数据显示,国美的租售比已从2006年的3.52%上升到2011年的4.38%,破了4%的警戒线。

国美不得已在6月实行“店态调整”,目的是提升门店绩效。国美将所有门店按照销售规模分为旗舰店、中型门店和小型门店,再根据门店的客流量决定搭配营业人员。国美副总裁史明接受南都记者采访时表示,必须精细化管理,多大面积的店,多大的销售额,以此来配备销售人员、样机数量等。

电商持续亏损

电商业务亏损是可以预见的“拖累”集团业绩亏损的原因。

5月底,国美电器发布公告称,黄光裕已透过旗下的国美锐动公司斥资9009万港元(约合7333万元人民币)收购库巴网和国美网上商城各40%的股权。

此次收购公告同时也曝光了库巴网和国美网上商城2011年的业绩。公告称,库巴网去年亏损1.94亿元,国美电器网上商城亏损1.97亿元,两家去年一共亏损近4亿元。

其实又何止是国美旗下的电商网站未能自负盈亏,国内整个电商行业目前都处于烧钱阶段。烧的钱一大部分是用于打价格战,价格战打得越猛,则亏得越多。但是不打又不行,因为打价格战是着眼于未来。

上周,国美在天津召开经营战略大会,高层在会议上通报了股权激励消息的同时,宣布将对电子商务进行变革,国美的电商高管将不再参考实体店的工资水准,而是以京东为代表的同行为参考对象,可能会大幅提升国美电商高管的薪酬。也就意味着钱将烧得越多。

库巴网CEO丁东华曾表示,在100亿元的年度销售目标下,集团仍允许库巴网今年战略性亏损。

或预示整个连锁业态下行

不止是国美首次出现业绩亏损,7月14日,苏宁电器披露半年度业绩修正公告,预计上半年盈利1.73亿-1.98亿元,比上年同期下降20%-30%。7月17日,苏宁电器股价为此大降20-30%而跌停。

与国美类似,苏宁今年一季度也关闭了35家低效门店,苏宁的租售比也已由2006年2.72%上升到2011年3.91%,逼近4%的警戒线。2011年,苏宁的租金已高达36.16亿元。

作为国内两家最大的家电连锁卖场,苏宁国美的半年报预期均显悲观。家电专家刘步尘认为,其一方面因为市场环境不佳和电商亏损拖累,另一方面可能反映出整个连锁行业形态已经走过巅峰、开始下行。

家电连锁企业一直走的是跑马圈地的模式,疯狂开店以求利润最大化。但是现在这样的思路已经到了该调整的时候。

(责任编辑:00895)
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