2024年下半年，中国消费市场显著回暖，“以旧换新”政策成效斐然，撬动家电市场，释放消费潜能，提升民众获得感。此刻，站在岁末年初的交汇点上，展望2025年“国补”政策的持续加持，我们有必要回溯2024年国补政策实施以来对家电行业的影响态势，从中汲取经验与智慧，以更好地把握新一年行业发展的脉搏与方向。
“以旧换新”刺激家电销售量价齐升。
奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年35-52周（8月26日-12月29日）彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长19.1%、25.0%、4.9%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长49.1%、66.5%、9.9%。
彩电：19个地区线下零售额增速超50%，重点关注一级能效、MiniLED产品
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计19个地区线下零售额增速在50%以上。其中，山西、福建、甘肃规模同比更是超100%。从产品趋势来看，彩电线上整体零售量同比从-4.8%增长至18.1%，线下整体零售量同比从-14.5%增长至32.4%。此外，一级能效和MiniLED线上市场零售量分别同比增长821.2%和841.2%。
空调：13个地区线下零售额增速超100%，重点关注一级能效、2P挂机、新风空调
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计13个地区线下零售额增速在100%以上。其中，甘肃、山西、重庆规模同比增幅表现突出，均超150%。从产品趋势来看，空调全渠道均价同比呈现出明显的增长态势；线下零售量同比增长幅度远高于线上，线上整体零售量同比从7.7%增长至37.1%，线下整体零售量同比从-11.2%增长至82.4%。同时，线上、线下对产品的侧重点存在差异，线上主要以2P挂机和一级能效产品为趋势，线下则以新风空调和一级能效作为主要热销品。
冰冷：20个地区线下零售额增速超50%，重点关注平嵌冰箱
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计20个地区线下零售额增速在50%以上。其中，福建、河南、山西、甘肃规模同比更是超100%。从产品趋势来看，冰箱全渠道均价同比呈现出明显的增长态势，并且线下零售量同比增长幅度高于线上，线下整体零售量同比从-11.7%增长至46.3%。同时，线上、线下平嵌冰箱零售量为主要受关注产品，分别同比增长241.0%和299.2%。
洗护：22个地区线下零售额增速超50%，重点关注一级能效产品
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计22个地区线下零售额增速在50%以上。其中，山西和福建规模同比更是超100%。从产品趋势来看，线下均价同比增长显著，从-1.3%增长至11.4%。洗护线上整体零售量同比从10.8%增长至16.2%，线下整体零售量同比从-6.6%增长至40.1%。同时，线上、线下一级能效洗衣机零售量分别同比增长30.9%和91.4%。
热水器：燃热明显好于电热，17个地区线下零售额增速超50%。电热重点关注扁桶，燃热重点关注一级能效、一级静音、水伺服恒温产品
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计17个地区线下零售额增速在50%以上。其中，山西规模同比更是超130%。从均价同比走势来看，电热和燃热线下的均价同比增长显著。从产品趋势来看，电热线下扁桶产品需求呈现高增长，同比增长168.3%；燃热线上重点关注一级静音产品，同比增长234.8%，线下则重点关注一级能效和水伺服恒温产品，分别同比增长3518.4%和971.3%。
油烟机：17个地区线下零售额增速超100%，重点关注高排风量和烟灶联动产品
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计17个地区线下零售额增速在100%以上。从产品趋势来看，油烟机全渠道均价同比呈现出明显的增长态势，并且线下零售量同比增长幅度高于线上，线下整体零售量同比从-3.7%增长至71.0%。同时，线上、线下高排风量（≥25m³/min）和烟灶联动产品零售量为主要受关注产品。
燃气灶：13个地区线下零售额增速超100%，重点关注大火力、定时和可调节底盘产品
从规模同比来看，2024年35-52周（8月26日-12月29日）共计13个地区线下零售额增速在100%以上。从均价同比走势来看，线下均价同比增长显著，从2.4%增长至18.3%。从产品趋势来看，灶具线上整体零售量同比从14.3%增长至45.5%，线下整体零售量同比从-5.7%增长至54.6%。同时，线上、线下对产品的侧重点存在差异，线上主要以大火力（≥5.2KW）产品为趋势，线下则以定时功能、大火力、可调节底盘为主要热销品。
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