自去年8·15电商大战硝烟四起，8月注定成为商家厮杀的季节。记者昨日从广州苏宁获悉，广州苏宁将于本周五起全面启动彩电攻势，活动期间市民将享受苏宁内部员工成本价格，特价型号低至6折。
苏宁云商广州地区管理中心总经理任伟表示，作为苏宁全面打响下半年彩电价格战的揭幕战，本周“万人空巷抢彩电”大型促销活动将会在8月9日到11日在实体门店和苏宁易购渠道同时开展，这也是云商模式下，苏宁线上线下同步开展的首轮彩电大促销。
“万人抢”屡试不爽苏宁试图重塑彩电价格坐标
任伟介绍，“万人抢”活动是苏宁同价战略实施之后非常成功的营销产品，从5月下旬开始，苏宁线上线下先后举办了万人“抢空调”、“抢冰洗”、“抢3C”等促销活动，销售取得了超常规的迅猛增长，屡试不爽。
自6月8日线上线下同价以来，苏宁继续保持双线同价，确保价格的竞争优势。实体店彩电的平均价格从6月8日同价后平均拉低了5到10个点左右，最高降幅单一产品达到千元左右，拉动了实体门店的人流和销售总量，客流量增加到原来的两到三倍。苏宁方面称，同价战略实施后，纯电商将不再有价格优势。同样，对于中高端的产品，对于需要体验、互动的产品，实体门店体验、服务等优势将会更好地凸显。
此外，8月是苏宁易购四周年店庆月，在去年的8·15大战之后，集团对此次店庆月高度重视，各品类均出台了大规模线上线下同步的促销活动，彩电作为苏宁优势龙头品类，更是重中之重。
南都记者拿到的苏宁内部彩电促销价格文件显示，此次促销的彩电品牌覆盖了市场主流阵营，让利幅度基本在6-8折之间，一些敏感畅销尺寸段都打破了新的低价纪录，如32英寸蓝光LED跌破1300元，46英寸Android智能LED仅售3188元，合资50英寸全高清窄边LED跌破5000元……
任伟介绍，从上周开始接受预订以来，截至目前，参与预订的顾客已经超过5000人，“我们预计活动3天的销售量将达国庆黄金周7天的销量，再造一个黄金周。”
下半年料投亿元促销掘金彩电市场
在家电行业分析师梁振鹏看来，苏宁启动同价有三重目的：一是实现线上线下的真正协同，打牢云商模式的基础；二是颠覆纯电商一直给人塑造的网上“更低价”的假象，杜绝门店客户的流失；三是同价采取就低不就高的原则，直接提升了对线下同行的价格竞争力，藉此希望推动线下零售企业跟进苏宁同价，进一步消除线上线下的价格剪刀差，带动线下同行实现整体转型。
据悉，索尼、创维、海信等彩电厂家都加盟了苏宁这次促销活动，众商家“舍命陪苏宁”，想必苏宁也是颇费了一番力气。
任伟表示，“8月上旬举办‘万人空巷/在线抢彩电’活动并非心血来潮，而是和各大彩电品牌厂商经历两个多月的沟通筹备，获得广泛的认同和支持。”南都获悉，苏宁和国内外十多家彩电厂商高层均进行了密集互访洽谈。任伟更透露，广州苏宁将投入近亿元的促销资源来启动发力下半年的彩电市场。
“坦率来说，在相当长的时期内来看，如果电商和实体门店要做到和谐统一，同价是必须的。”创维广东公司总经理钟志锋认为，线上线下两个业态如果在价格上没法做到统一，短时间可行，但是长时间内是不可行的。“虽然操作过程中可能会有问题出现，但最终都一定要达到同价这个目标。”
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