中国石油集团召开品牌管理委员会会议

集团公司召开品牌管理委员会会议，总结回顾2020年品牌建设工作，研究部署2021年工作任务。集团公司党组副书记、品牌管理委员会主任段良伟主持会议并讲话，强调要认真贯彻落实国家品牌战略和集团公司党组决策部署，打造一流品牌，助力高质量发展，促进中国石油知名度与美誉度、硬实力与软实力、核心竞争力与可持续发展能力协同提升，为建设世界一流企业做出新的更大贡献，以优异成绩庆祝中国共产党成立100周年。

会议听取了品牌管理委员会办公室工作汇报和销售分公司、国际事业公司经验介绍，审议通过集团公司2021年品牌建设工作要点、加强对外商业合作中品牌声誉风险管理工作的通知，讨论了集团公司“十四五”品牌建设规划主要内容。与会人员围绕树立优质产品和服务形象、强化品牌无形资产管理等方面提出意见和建议。段良伟指出，2020年集团公司品牌建设工作取得显著成效。在委员会各成员单位共同努力下，“大统筹、大协同”的管理作用进一步发挥，服务全局和业务发展的思路举措更加清晰，为“对标一流、创造价值”奠定了坚实基础，中国石油品牌价值继续保持前列，排名全球油气行业第三位、国内油气行业第一位。

就做好下一步品牌建设重点工作，段良伟提出三方面要求。

一是聚焦市场营销，激发品牌增值创效的内生动力。坚持市场导向、诚信合规，用过硬的产品质量、优质服务和良好信誉铸造品牌，赢得市场和客户;坚持优化布局、协同发力，确保企业、服务、产品品牌形象统一、协调、清晰，发挥更大综合效能;坚持强化管理、价值提升，高度重视并进一步加强品牌无形资产管理和声誉风险防控工作，促进品牌价值更好转化为企业经营效益，为市场营销增添新动力。

二是注重传播沟通，持续提升品牌影响力和美誉度。将品牌传播与新闻舆论引导、企业形象和文化建设有机融合，丰富拓展传播方式，持续加强履责沟通，大力开展国际传播。面对不同受众，更加精准有效传递中国石油“绿色发展、奉献能源，为客户成长增动力、为人民幸福赋新能”的价值追求和发展成果，讲好民心相通、合规守信、合作共赢、回馈社会的品牌故事。

三是凝聚全员合力，推动整体工作能力水平再上新台阶。牢固树立大局意识和一盘棋思想，重点抓好集团公司“十四五”品牌建设规划落地与执行。通过加强品牌专业人才引进、培养、使用，发挥内外专业服务平台作用等举措，为集团公司品牌建设提供更好的决策支持与服务。

集团公司品牌管理委员会成员及总部部门、专业公司有关同志等参加会议。

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