为山东大宗出口产品，家电的出口近来显得后继乏力，大有内外交困之势，亟待突围。
美日等传统市场持续不振，订单大幅减少。来自青岛海关的统计显示，今年前8个月山东口岸家用电器出口10.3亿美元，同比下降4.5%。其中，对美国出口家电2.1亿美元，下降33.2%；对日本出口1.2亿美元，下降16.6%。
目前欧美等主要市场的经济复苏基础不稳，国内企业为争夺订单纷纷采取薄利多销策略，导致出口市场库存过早饱和，从而减少下单。再加上人民币升值预期、生产成本上涨等内因，预计部分企业在明年初短单、散单陆续交货后，将陷入困境。
由于处于新旧补贴政策的空窗期，家电行业还面临洗牌和转型的双重压力，生产中低端产品的中小企业的日子将更加艰难，市场短期更加期待接续政策的出台。
但企业过分依赖政策，将推迟行业洗牌，不利于整个家电市场转型升级。毕竟从长远来看，企业摆脱对宏观调控的依赖，提高产品品质和科技含量，增强核心竞争力，才是取得生存机会甚至跻身世界前列的有效手段。
值得一提的是，前8个月山东对中东地区出口家电1.8亿美元，增长93.7%；对阿根廷出口8920万美元，增长1.1倍，显示出市场多元化战略的必要性和重要性。
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