中国陶瓷行业将形成多超N强格局

2023年刚刚开启，经历过2022年的“至暗时刻”，行业的开年总体显得有些平淡。另一方面，市场淘汰赛仍在加剧，有行业人士分析，去年不少企业已经处在“准退出”状态了，未来两三年预计会淘汰接近一半的企业，淘汰的产能基本就不会再回来了。

从整体趋势来看，双碳政策、环保导向始终不会改变，这对于整个陶瓷行业，特别是头部企是有利的，现在严重的“供大于求”，大家日子都不太好过。

在此前陶城报举办的2023开工论坛上，欧文莱执行总裁汪加武等嘉宾也表示，中国陶瓷行业未来肯定会形成“多超多强”或者“多超N强”的局面，一类是以大众化流量型头部品牌为主的品牌，也就是“超”;另一类，则是以价值型差异化为主，在某些细分渠道上比较强的企业(也就是所谓“强”)，而“三不靠的陶企必将被淘汰。”

2023年肯定会增长，但蛋糕不是平均分配

对比充满不确定性的2022年，随着环境政策变化的影响，2023年的市场环境增加了几分确定性。从春节假期开始，消费市场的热情就开始凸显。

汪加武在论坛上提到，“2023年应该确定性是比较明确的，过去两三年，我们一直看不清楚未来(的形势)怎么样，但今年是清晰的，2023年同比(过去一年)一定会增长，这个是绝对的。我认为2022年可能是过去10年乃至未来10年最差的一年，2023年肯定会有一个小回升，但大回升，(比如说)回归到2019年、2018年是不可能的，最多能达到最高峰的70%左右。”

除了消费市场的火热外，2023年开年，抓经济、促发展也成为各地政府的主要工作。以佛山为例，正月初七(1月28日)，佛山市委便召开经济工作会议，发出拼搏高质量发展的动员令，迅速把全市上下的精力、注意力从“过节”状态转到“工作”状态，组织招商、招工、暖企、抢订单的各支队伍奔赴发展最前沿。

也因此，现场嘉宾表示，“2022年整体行业增长，我们预计应该在20%以上。当然这不是平均分配，不是说每个厂商都增长20%，有的企业会增长比较好，有的可能就享受不到这种反弹的红利，甚至有的还会发展得更差。”“经济的整体复苏需要一个过程，土地的出让量、受让量这些对比去年，还是下滑比较多的。我估计今年上半年会逐渐复苏，到2023年下半年会逐步恢复正常。”

中国陶瓷未来格局，“多超多强”或“多超n强”

另一方面，未来总体消费市场来看，消费量大幅下滑、市场萎缩成为必然。随着“房住不炒”、新生人口减少等的影响，中国陶瓷消费市场下降成为必然趋势，并且“下降得很快，马上就会兑现。”

这也意味着，行业的竞争趋势仍在继续。对比意大利、西班牙等发达产区，中国陶瓷行业目前的头部效应仍不十分明显。以马可波罗、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、帝欧家居5家上市陶企2021年的营收情况来看，5家上市陶企合计营收约389亿元，以3000亿的市场规模来看，约占12%左右;从产能占比情况来看，2021年5家上市陶企产量合计约8亿㎡，占全国陶瓷砖产量(中国建筑陶瓷卫生协会数据81.7亿㎡)，约为9%。

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