在白电行业需求下降、大企业吃紧市场的前提下，二三线品牌今年面临了前所未有的经营压力。不过也有少数企业顶住压力实现了盈利，这其中最根本的生存之道就是走差异化的产品创新之路，康佳白电是其中之一。
10月18日，康佳白电在滁州召开渠道会议并发布了公司最新的冰箱、冷柜、洗衣机、空调产品。在市场形势的倒逼下，康佳白电今年在产品上的创新程度更为明显。
在冰箱产品上，康佳白电推出了大风冷系列、魔术系列以及新匀冷系列。虽然今年冰箱市场迎来的是负增长，但伴随产品结构的进一步调整，以大容积段的风冷冰箱为主的高端产品依然保有可观的利润空间，康佳白电推出大风冷系列则包括566L、622L、648L、717L四个大容积端意在分羹高端冰箱市场。尤其700L以上的冰箱，据透露目前国内也只有五家冰箱企业能做出来。
值得关注的还有魔术系列和新匀冷系列。康佳白电的魔术冰箱最神奇的地方在于“平时小容积、节假日变大容积”。该冰箱搭载了全球首创的Double-key“真双冷”系统，只需一键切换可将冰箱从200L变到400L，这便是“平时小容积、节假日变大容积”的内涵所在。新匀冷冰箱的卖点是大空间、360度均匀制冷、微霜(不结霜)、易打理。
从目前洗衣机市场来看，智能变频技术、大容积是行业“风向标”，主流企业围绕这些方向推出了层次丰富的产品，这种产品结构的深化以及市场更新换代需求的推动，使得洗衣机市场今年保持了平稳上行的基本态势，成为白电行业中唯一增长的品类。
当然在洗衣机产品的创新上，康佳白电也紧随行业趋势，推出自清洗智能U系列、DD变频系列。其中DD变频系列采用的三洋原装的DD变频技术，在节能、静音、降低衣物磨损方面优势突出;DD变频系列的外观也采用了欧洲红点大奖设计外观，塑造高端的形象。
康佳白电今年在冷柜新品上围绕用户痛点，推出立式冷柜，该产品外观颠覆了传统冷柜宽泛的设计结构，以上下立式的结构为设计，充分节省了占地空间0.5平米，与家居空间更协调。同时康佳白电对冷柜尝试了更炫彩的颜色设计，让冷柜看起来更为靓丽。
康佳白电事业部总经理吕剑透露，2015年1-8月份，公司白电业务实现8%的增长。这在低迷的白电市场中实属不易。
从产品策略上讲，康佳白电通过差异化的产品创新解决了市场竞争过程中产品竞争力的问题，当然有这一点还不够。在刺刀见红的市场中，面对一线主流企业的竞争，康佳白电在营销手段上采取了品质保证+超高性价比的策略。
吕剑告诉记者，从2014年到今年，随着市场竞争越来越激烈，除了产品的差异化创新，康佳白电更核心的做法是保证了传统渠道商的利益。“从康佳自身来说，线下渠道最注重的就是产品体验和产品区隔，产品转型要充分体现用户思维。以执简驭繁的理念，把产品做到极致，把用户体验做到极致，用极限的思维打造极致的产品。”但对于线上这个目前依然保持稳定增长的市场，经过这几年的努力，康佳白电的冰洗冷空产品也在线上赢得了自己的一席之地。
未来的白电市场竞争，很多企业人士认为，行业马太效应将会凸显，企业进入整合阶段，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼，不具备技术优势的小企业会被淘汰。对康佳白电而言，要想紧随市场的竞争趋势，还需要在品牌拉力、规模化、产品竞争力上有进一步的提升。
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