2014年，年纪最小的80后已经25岁了。也就是说，80后已经全面进入生儿育女的阶段。根据数据显示，未来三年内约有5500万婴儿出生，中国第三次“婴儿潮”将来袭。随着新一代年轻父母消费观念的转变，婴儿纸尿裤在国内的消费需求呈现明显走强的趋势，这让婴儿纸尿裤行业成为一个极具潜力的庞大市场。
放眼全国，位于福建、浙江等一些企业，原本侧重女性卫生用品市场，近几年为了抓住内需增长的市场机遇，抢得国内纸尿裤市场的一杯羹，纷纷投身国内婴儿纸尿裤行业的行业竞争。专家指出，随着消费观念转变，高品质、好服务的高端纸尿裤品牌更能“虏获”消费者。
【中纸每日观察】随着“80后”进入生儿育女的高峰时期，婴幼儿产品市场的火爆程度空前，这其中又以纸尿裤产品为甚。根据目前纸尿裤市场的品牌分布情况来看，曾一度大受追捧的大王、花王等进口品牌，因购买困难，价格高昂等原因，已渐渐被转入第二集团，而且，在产品性价比方面，很多国产品牌价格相对不高的样品优势明显大于“洋品牌”。由此可看消费者在选择购买纸尿裤品牌时，更加趋于理性化，纸尿裤的性能越来越被更多的消费者所重视。
然而，有业界人士指出，纸尿裤是高技术低门槛的行业，没有质量和品牌作为保障，新品牌要从该市场中分得一杯羹并不容易。不少企业坦言，如今市场的回应并不如当初预想的美好。目前，本土不少纸尿裤企业主要锁定农村市场，依靠批发模式进入农村日用品市场。同时，依靠对外出口贸易，将一部分产品销往非洲等地。不难看出，想要赢得中国妈妈的心，品牌营销、技术升级等将是国内纸尿裤企业必须面对的。
截至目前，除最早涉足纸尿裤领域的恒安国际外，维达国际完成对维安洁的收购计划，全力加码婴儿纸尿裤等产品;中顺洁柔宣布独家经销瑞德旗下的纸尿裤品牌，开拓新的业务增长点，中国生活用纸三巨头已全部进驻纸尿裤行业。缩编、整合的背后是为了能更集中力量去开发符合安全保障、迎合市场需求的新产品，这些行业龙头的做法或许值得很多本土企业借鉴。尽管纸尿裤行业竞争激烈，但中高端市场仍在迅速发展，练好内功方能一战到底。
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